標識（Logo）在現(xiàn)代社會的經(jīng)濟活動中，起著十分重要的作用。一個具有一定規(guī)模的企業(yè)必須重視企業(yè)標志，因為標志不僅屬于品牌識別中的視覺識別范疇，它更是企業(yè)和客戶進行有效溝通的重要載體之一，它可使企業(yè)的品牌作用更容易地表達出來。所以，企業(yè)標志可以理解為象征一個企業(yè)的信念，是企業(yè)經(jīng)營理念、文化特色、價值取向和行業(yè)特點的集中體現(xiàn)。

標識，在形式上同商標一樣，可以是文字的，也可以是圖案的，既可以平面形式，又可以立體形式表現(xiàn)出來。從范圍的廣度來說，標識廣于商標，它不僅包括商標，還包括商品的專有名稱、商號、原產(chǎn)地標記地理標志，甚至產(chǎn)品的型號等。

一、能源領(lǐng)域?qū)嵤┑臉俗R管理

標識管理在能源領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用，因為能源的有效利用是各國普遍關(guān)心的大事。為減少電能浪費和降低資源的不合理利用，為克服由此帶來的環(huán)境污染和氣候變化，許多國家，尤其是發(fā)達國家，開始實施提高能源效率、節(jié)約能源等一系列政策措施，其中包括制定有關(guān)的節(jié)能法律法規(guī)和實施用能產(chǎn)品的能效標準和能源效率標識等。事實證明，推行這些戰(zhàn)略管理措施，確實是一種非常有效的、以市場為導(dǎo)向的節(jié)能措施。

（一）能效標識管理

所謂能效標識，就是粘貼在用能產(chǎn)品上的一種標簽。以此，向用戶提供一種識別信息：表明此產(chǎn)品所能達到的能效水平以及能源消耗量。與此同時，在標簽上還可能注有產(chǎn)品的特性及其他信息。標識的采用通常屬于自愿性質(zhì)；但是，也可以是強制性的，在這種情況下，應(yīng)由政府負責管理并實施。

（二）實施能效標識的主要作用

實施能效標識有下列幾項作用：

1.有利于用能產(chǎn)品始終保持優(yōu)質(zhì)高效。能效標識能鼓勵消費者購買高能效的產(chǎn)品。在標識制度的激勵下，促使制造商加強高效新產(chǎn)品的研究開發(fā)力度，使用能產(chǎn)品的性能不斷得到改善，而高能耗產(chǎn)品逐步被淘汰出局。這樣，促進市場的良性競爭。

2.有利于減少有害物質(zhì)的排放，改善環(huán)境。減少能源浪費和資源的不合理消耗，將有助于改善環(huán)境污染和氣候變暖。同時，也可以節(jié)約環(huán)境成本，取得良好的環(huán)保效益，降低產(chǎn)品成本。

（三）能效標識的基本分類

目前，能效標識有兩種基本類型：一種是保證標識，另一種是信息標識。

1.保證標識，又可以稱為認證標識或認可標識，主要是對數(shù)量一定且符合標準要求的產(chǎn)品，提供統(tǒng)一的、且完全相同的標簽。這種標識只表示產(chǎn)品已達到標準的要求，并不表示已達到什么程度。它主要用來幫助消費者區(qū)分相似的產(chǎn)品，引導(dǎo)消費者關(guān)心能效更好的產(chǎn)品。這種保證標識的采用，一般是自愿的。美國的“能源之星”和我國的節(jié)能產(chǎn)品認證都屬于“保證標識”類型。

2.信息標識，通常是強制性的。主要向消費者提供有關(guān)產(chǎn)品的能耗、成本特性等信息。這些信息可使用戶在購買物品時，能將能效、價格、可靠性等特性一并考慮。這類標識廣泛應(yīng)用于給定類別的所有型號的產(chǎn)品。

信息標識細分起來，又可分為：能效等級標識，連續(xù)性比較標識，和純信息標識三種：能效等級標識，這是產(chǎn)品在度量（如年度能耗量、運行費用、能源效率等）時，通常使用統(tǒng)一的標尺（如，多個星號或長度不同的橫條、一組連續(xù)的數(shù)值或字母等）來表明每種型號產(chǎn)品的能效等級情況；連續(xù)性比較標識是在產(chǎn)品度量（如年度能耗量、運行費用、能源效率等）時，通常使用帶有一個連續(xù)標度的比較標尺，標尺上標出可以購買到的此類型產(chǎn)品的最高和最低效率值，同時在標尺的某一位置有一個箭頭，以指示出該種型號產(chǎn)品的具體能效數(shù)值及在市場中所處的能效水平，能效等級標識、連續(xù)性比較標識除了顯示出產(chǎn)品的具體能耗指標或運行成本外，還給以產(chǎn)品的能效水平，便于消費者了解和確認產(chǎn)品的程度；而純信息標識，在這種標識上，只有產(chǎn)品的年度能耗量、運行費用或其他重要特性等具體數(shù)值，而沒有反映出該類產(chǎn)品所具有的能效水平，沒有可比較的基礎(chǔ)，消費者不便進行同類別產(chǎn)品的比較和選擇。能效標識，

（四）美國能源標識

“能源之星（Energy star）”是美國能源部和環(huán)保局于1992年共同啟動的商品節(jié)能標識體系。如今在美國市場上銷售的符合節(jié)能標準的商品，大都貼有“能源之星”的標識。
“能源之星”最早只是用于計算機等辦公設(shè)備，后來逐步推廣到家電和住宅等。得到能源之星的標識的產(chǎn)品，是屬于產(chǎn)品耗電量比最低耗電量標準還要低的高效產(chǎn)品。

（五）我國實施《能源效率標識管理辦法》

我國對節(jié)能工作十分重視。2004年8月,國家發(fā)改委和國家質(zhì)檢總局聯(lián)合頒布了《能源效率標識管理辦法》。標準已于2005年3月1日率先從家用電冰箱、房間空氣調(diào)節(jié)器兩個系列產(chǎn)品正式實施。文件規(guī)定，房間空調(diào)器的生產(chǎn)商，必須在其產(chǎn)品上粘貼“中國能效標識”，明示產(chǎn)品的能源效率等級。在我國采用的辦法是企業(yè)自律和社會監(jiān)督，這樣來維護制度的權(quán)威性，使能效標識制度在一個健康、成熟和完善的商業(yè)環(huán)境中得到更充分的發(fā)展。

二、關(guān)于原產(chǎn)地標記地理標志使用管理

地理標志是標識的另一個應(yīng)用領(lǐng)域，在食品方面得到廣泛采用。所謂地理標志，是指在產(chǎn)品產(chǎn)地可以發(fā)現(xiàn)因人的因素、地理條件致使產(chǎn)品凸顯其特有的品質(zhì)。這些因素可以包括特殊的傳統(tǒng)生產(chǎn)技能等，如中國貴州茅臺、法國波爾多地區(qū)的葡萄酒、古巴哈瓦那煙草等。這些都是具有“地理標志”的馳名商品。這些商品的品質(zhì)和聲譽源于產(chǎn)地，因為具有特殊水質(zhì)、特殊的氣候或傳統(tǒng)工藝而得名。鑒于這些產(chǎn)品的品質(zhì)取決于地理生產(chǎn)地，因而此種產(chǎn)品及其原產(chǎn)地之間就存在著一種特殊的“聯(lián)系”。

現(xiàn)在，人們在選購商品時，大多注重于認牌選購。這說明，商標意識已逐步在人們心目中樹立。但是，對商品的“原產(chǎn)地標記地理標志”常被忽視。商標一經(jīng)注冊，即歸注冊者所有，而且商標可以依法買賣、轉(zhuǎn)讓、許可使用等等。但是對于“原產(chǎn)地標記地理標志”，則是不可代替的，如我國的哈密瓜、龍井茶、金華火腿、山西陳醋等這些有地方特色的著名產(chǎn)品都需要原產(chǎn)標識加以保護，并處于法律法規(guī)的管理之下。

“原產(chǎn)地標記地理標志”是一種強調(diào)符合WTO《原產(chǎn)地規(guī)則》的地理標志。在《原產(chǎn)地規(guī)則》中，貨物的原產(chǎn)地定義為：產(chǎn)品的最初來源地、生產(chǎn)地、制造地或產(chǎn)品實質(zhì)性改變的加工地。所以，貼上“原產(chǎn)地標記地理標志”的商品，其意義更寬了。

現(xiàn)在，社會上有許多魚目混珠的商業(yè)行為，損害了原產(chǎn)地產(chǎn)品的聲譽，以及消費者的利益。因此，地理標志的保護應(yīng)根據(jù)國際法或各國的國內(nèi)法進行。在我國，這方面的法律有：《反不公平競爭法》、《消費者保護法》、《保護地理標志》或《原產(chǎn)地名稱保護法》等。如果在對商品真實來源地問題上，對公眾造假或誤導(dǎo)，按法律應(yīng)受到禁止、賠償、罰款、或監(jiān)禁等的制裁。

三、關(guān)于信息產(chǎn)品的標識管理戰(zhàn)略

當前，在信息產(chǎn)品領(lǐng)域里，西方國家正在利用注冊商標戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，開展一場范圍更為廣泛的標識戰(zhàn)略。運用的手段已相當熟練，并已獲得巨大的利潤。此戰(zhàn)略可以達到排斥競爭對手、實施海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護、推動和維護“技術(shù)標準許可戰(zhàn)略”的目的。標識在這個領(lǐng)域已盡顯其技術(shù)性貿(mào)易壁壘的作用。

現(xiàn)在，一些發(fā)達國家正在借助于標識設(shè)置技術(shù)壁壘。如，JINI技術(shù)、ETSI、FLLC等。它們都設(shè)有自己的標識管理政策、手段和方式。其中3GPP標識管理，強調(diào)的是產(chǎn)品的技術(shù)特性；DVD標識管理，則強調(diào)的是產(chǎn)品的生產(chǎn)通過合法技術(shù)許可途徑，如果不符合其規(guī)定，將被海關(guān)以侵犯知識產(chǎn)權(quán)沒收產(chǎn)品。

這些管理政策中，最突出的是某些發(fā)達國家標準體系正在實施的“DVD格式/標識許可計劃（FLLP）技術(shù)”了。當前，標識許可已像專利許可一樣，成為一項重要的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。

總之，我們可以看出，標識戰(zhàn)略的影響力和權(quán)威性。在用能產(chǎn)品領(lǐng)域，能效標識的用戶和企業(yè)雙方都有積極的正面效果。明顯的節(jié)能效果給國家也帶來了巨大的財富。原產(chǎn)地標記地理標志的使用和管理，使得產(chǎn)地國的著名產(chǎn)品，馳名天下。此外，我們還能從信息產(chǎn)品的標識戰(zhàn)略中看到，西方國家以保護知識產(chǎn)權(quán)為名，實質(zhì)上利用標識戰(zhàn)略，在全球推行針對發(fā)展中國家的貿(mào)易壁壘，由此獲得巨大的超額利潤。

此外，除了應(yīng)增強對標識作用的認識外，我國企業(yè)界還應(yīng)加強企業(yè)形象識別（Corporate Identity System，CI）的關(guān)心，將企業(yè)經(jīng)營理念和精神文化傳遞給企業(yè)內(nèi)部和社會大眾，使員工和公眾對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感和價值觀，從而達到良好的企業(yè)形象，促銷企業(yè)產(chǎn)品，使企業(yè)在同行中脫穎而出，創(chuàng)出名牌，提高國內(nèi)和國際市場的占有率。